Les sportifs ont décidé de s'intéresser au net. Grâce au web 2.0, les fans peuvent être en relation directe avec leurs stars favorites. Avec l'aide des sites de réseaux sociaux, Andy Murray, Richard Gasquet, Lance Armstrong, Shaquille O'Neal vous disent tout.

Pour la communication des sportifs, Internet représente une nouvelle ère. Dès l'apparition de la toile, de nombreux athlètes ont ainsi créé leur site officiel. L'idée était simple: rentabiliser la notoriété et les droits à l'image en créant des univers dédiés. Souvent financés par les sponsors, ces espaces permettaient de créer un lien plus fort entre les fans et la star.

Ces sites officiels existent toujours et sont tenus par des journalistes sportifs. Ainsi, le site officiel de Zinedine Zidane est mis à jour par Olivier de Los Bueis, journaliste pour Sporever. D'autres ont préféré laisser le champ libre à un ou plusieurs fans en qui ils ont confiance comme Ludovic Giuly. Avoir un site permet aux sportifs de faire entendre leur propre voix, de ne pas être tributaire d'un club ou d'une fédération. Inutile, en outre, d'utiliser les médias pour régler ses comptes. Encore récemment, c'est sur son site officiel que Mathieu Valbuena parlait de son ras-le-bol, énervé de ne pas être titulaire à l'OM.

Mais ce modèle a de nombreuses limites. Les sportifs concernés ne s'y intéressent que très peu. Mettre à jour un site officiel demande un investissement financier et du temps. Écrire ou faire écrire une chronique régulièrement n'est pas simple. Et tout cela est dépassé par le web 2.0. Aujourd'hui, les stars du football, du basket, du tennis, prennent les choses en main et communiquent eux-mêmes. Plus besoin de graphiste, de webmaster, ou de nègre.

C'est le cas sur les réseaux sociaux et les sites comme Twitter, où il est inutile d'écrire des chroniques interminables et facile de faire abstraction du style pour privilégier l'écriture SMS. Les sportifs communiquent en une phrase et racontent leur vie au quotidien. Ainsi, le 6 janvier 2009, Lance Armstrong a joué au golf et a préparé sa première course de la saison qui aura lieu dans 10 jours. Andy Murray a lui apprécié un concert de Shakira.

Armstrong et Murray font partie des 5 millions d'utilisateurs de Twitter, un réseau social qui permet de communiquer via des petites phrases mises en ligne par SMS. Comme Shaquille O'Neal, ils mettent à jour leur profil plusieurs fois par jour. Le lien avec les fans est automatique et très régulier. Il est donc renforcé.

En France, peu de sportifs utilisent Twitter. On préfère Facebook. La plateforme sociale est utilisée par Hugo Lloris, Richard Gasquet, Laura Flessel et consort. Là aussi, avec le système de "statut", les amis de Laure Manaudou peuvent savoir si elle a bien nagé, si elle a passé un bon réveillon. Et il leur est facile de connaître ses goûts en matière de cinéma, de musique et apercevoir quelques photos. Sachant évidemment que la nageuse dispose d'un autre compte Facebook, "réservé" à ses proches.

Nos sportifs favoris n'auraient donc plus besoin des journalistes pour relayer leurs résultats et leurs états d'âmes. En utilisant le web 2.0, ils pensent avoir la main sur leur communication et peuvent entretenir des relations étroites avec leurs fans. Problème, l'information qu'ils diffusent via le web2.0 est souvent très limitée ou insipide. Il n'y a pas de place pour l'analyse, pour la contradiction. Pire, les faux profils de sportifs se multiplient. Avec Internet, diffuser une information est très simple et rapide, mais maîtriser sa communication l'est  beaucoup moins.

 

Lire aussi:

Lance Armstrong se raconte sur twitter.com.

Sam Deering, puni pour racisme sur Facebook.

Autres articles :
La revue de presse étrangère
Des basketteuses nues pour la bonne cause
David Beckham s'offre un nouveau tatouage pour Noël...