Demain parait le premier numéro du "Quotidien du foot" édité par Robert Lafont. Personne n'en parle. Bon ou mauvais signe?

Souvenez-vous! Il y a un an, Michel Moulin lançait Le 10 Sport, un quotidien censé concurrencer L'Équipe. Le monde du sport se passionnait pour cette guerre perdue d'avance. Demain, sort un nouveau quotidien sport. Mais l'agitation n'est pas la même. Cette fois, le groupe Amaury, propriétaire de L'Equipe et Aujourd'hui en France ne devrait pas éditer de "killer project" comme lorsqu'il avait lancé Aujourd'hui Sport pour tuer dans l'oeuf Le 10 Sport. Non, pour l'instant, Le quotidien du foot ne déchaîne pas les passions et cela arrange tout le monde.

Robert Lafont a attendu longtemps, très longtemps avant de donner le coup d'envoi. D'abord espéré pour début 2009, puis mai 2009, Le quotidien du foot ne sera dans les kiosques que demain, soit le 13 octobre. L'éditeur a pris le temps (quand Michel Moulin s'était précipité), d'analyser le marché et les causes de l'échec du 10 Sport. Le modèle d'une presse low-cost (moins chère mais également moins qualitative) a finalement été abandonné. Le journal ne sera pas vendu 60 centimes, mais 95 centimes. Interrogé par lesdessousdusport.fr, Robert Lafont se souvient du 10 Sport: "il n'y avait pas assez d'infos, la maquette était bas de gamme."

Un journal pour les passionnés, pas pour les turfistes

Arnaud Bertrande, directeur de la rédaction explique: "Nous faisons le pari inverse de nos concurrents : nous ne croyons pas au modèle d'un 'cheap journal', d'un quotidien pas cher". Comme nous l'explique Robert Lafont, le lecteur football sera respecté. Il n'y aura pas de pages tiercé, pas de pages jeux, ni même de pronostics. L'éditeur attend l'ouverture des paris sportifs pour évoluer sur ce sujet.

Pour Robert Lafont, pas question de prendre des risques. Même vis à vis de la concurrence, le discours est lisse. "Nous ne nous plaçons pas en concurrence frontale avec L'Équipe. Ceux qui achèteront notre journal continueront de lire L'Équipe." Marie-Odile Amaury va apprécier l'intention, mais ne devrait pas se tromper pour autant.Robert Lafont, le sait: "L'Équipe ne nous fera pas de cadeaux." Le football occupe près de la moitié des pages de L'Équipe et si le quotidien du foot trouve son public, le titre historique du sport en France pourrait perdre quelques lecteurs. Pour l'instant, on ne s'affole pas. Ni d'un côté ni de l'autre.

À jamais les premiers

Il serait mal venu de faire du triomphalisme. Le patron de presse a investit beaucoup d'argent (5 millions d'euros) et sait que "le plus dur reste à faire". "Il faut faire tenir sur la durée ce quotidien. (…) Il y a de la place pour tout le monde. En Espagne, 4 quotidiens sportifs sont édités, il peut y en avoir deux en France." L'éditeur est humble. Il ne dépense pas beaucoup d'argent en communication. Le lancement du titre n'est pas accompagné d'une campagne TV, tout juste d'une petite campagne radio et d'affichage chez les marchands de journaux. On ne cherche pas le buzz, le coup de comm'. Il n'y a donc pas de consultants. Si besoin, Robert Lafont murmure juste qu'il annoncera la signature de grands noms dans un mois. Il n'y aura pas non plus un budget conséquent dépensé pour décliner le titre de presse sur le web. Un site très simple devrait voir le jour en novembre. La consigne est claire: d'abord travailler sur la version papier sans suffisance et de manière très réfléchie. Pour la première fois en France, un quotidien sera consacré exclusivement au football, c'est déjà un lourd défi à relever.

Découvrez le quotidien du foot

L'idée de base du quotidien est très intéressante. En consacrant toute sa pagination au ballon rond, le titre de presse pourra accorder plus de place à certains évènements.Quand le lundi, l'actualité est très chargée avec les résultats de tous les championnats étrangers, L'Équipe doit faire des choix et ne peut pas tout traiter. Le quotidien du foot aura plus de possibilités. La rédaction nationale (une équipe de 20 personnes) s'appuiera également sur les correspondants régionaux déjà en poste pour animer les 10 éditions du mensuel Le Foot.

Avec une pagination de 24 pages "minimum" précise Robert Lafont, il y en aura pour tout le monde. Le titre va aborder la Ligue 1, les grands championnats étrangers. Vous retrouverez également un grand entretien avec une personnalité du foot, une double page autour d'un club régional, et les programmes télé du jour. Pour le premier numéro de demain, la Une est consacrée aux Bleus et au nouvel engouement qu'ils suscitent dans l'hexagone. Côté interview, c'est Noël le Graët qui s'y colle. Le vice-président de la Fédération a déjà été omniprésent dans les médias la semaine dernière, pas sûr, qu'il ait de nouvelles choses à dire. Il faudra pourtant apporter de l'information et sortir quelques beaux scoops pour atteindre rapidement les objectifs de diffusion (50 000 exemplaires vendus dès fin 2009).

 

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