Basket - Jeep Élite - Clément Troprès après le nouveau naming Betclic Élite : « L'éthique est au coeur »

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Clément Troprès, directeur exécutif de Sport & Co, l'agence marketing de la Ligue nationale de basket (LNB), revient sur le changement de partenaire titre du Championnat de France, et l'arrivée de Betclic à la place de Jeep. « Pourquoi Jeep a-t-il renoncé à renouveler son partenariat avec la LNB ?
En 2018, on avait signé trois ans et demi avec Fiat-Chrysler pour Jeep. On a eu des discussions intéressantes, ce partenariat a été très positif, Jeep l'a porté jusqu'au bout et voulait le reconduire mais malheureusement, le contexte actuel dans l'automobile ne l'a pas permis. A-t-il été compliqué de trouver un successeur ?
Quand j'apprends que c'est terminé
, je pense tout de suite à Betclic avec lequel l'agence avait eu une discussion quelques jours avant. J'ai demandé à la LNB, avec qui on travaille exclusivement, quelles conditions je pouvais proposer, elle me valide un cahier des charges et le lendemain j'explique à la marque que la LNB veut rajeunir sa clientèle. Comme Betclic est déjà très fort sur les 18-25 ans, leur idée est d'institutionnaliser davantage la marque. C'est une bonne approche pour eux. Douze jours après, on avait une première offre de Betclic qui s'est engagé pour trois saisons. C'est le dixième naming de l'agence. « Je ne peux pas communiquer sur les modalités financières, mais c'est un bon deal » Pourquoi avoir maintenu le nom du Championnat (Betclic Élite après Jeep Élite) ?
C'est une volonté commune de la Ligue et de la marque. Elles misent sur la continuité, comme le démontre le logo. Quel est le montant de ce partenariat ?
Je ne peux pas communiquer sur les modalités financières, mais c'est un bon deal pour la LNB (1,5 million d'euros par an selon nos informations). La question éthique est très sensible avec les risques d'addiction des jeunes parieurs. Existe-t-il un cadre d'accompagnement dans le partenariat ?
La prévention est un sujet important. Des projets liés à la communication vont être mis en place avec la Ligue et Betclic. La question de l'éthique est bien évidemment au coeur. Mais Betclic ne débarque pas dans le monde du sport professionnel, il est déjà partenaire de la LFP et de la LNR. « On essaie de négocier le plus longtemps possible » Pourquoi la LNB a-t-elle perdu plusieurs partenariats majeurs ces derniers mois : RMC, Amazon, Jeep ?
La période de la pandémie, depuis 18 mois, est compliquée pour tout le monde, notamment pour la LNB, qui a perdu son diffuseur (RMC). Mais les départs sont le fait de raisons indépendantes, de choix internes. On discute avec les partenaires actuels (TCL, DLSI) pour des reconductions. Pendant 18 mois, on n'a pas pu inviter qui que ce soit à un match, à goûter l'expérience basket en live. La tâche est un peu plus ardue du coup. lire aussi L'actu de la Jeep Élite Changer de partenaire titre tous les trois ans ne pose-t-il pas des problèmes d'identité au Championnat de France ?
Bien évidemment, on essaie de négocier le plus longtemps possible, on regrette que Jeep soit partie mais on est ultra-content de pouvoir compter sur le leader des paris sportifs en France, sur une cible plutôt jeune, avec un esprit assez urbain qui correspond bien au basket et à l'image que le basket pro veut donner. C'est vrai, les gens s'étaient bien approprié le nom Jeep Élite. Mais il n'y a aucune raison que ce ne soit pas pareil avec Betclic Élite. »

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