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« Tous d’accord », vive La Poste ! La chronique de Teresa Cremisi

Je ne sais pas vous, mais moi quand je suis un peu nerveuse je vais me réfugier dans un bureau de poste. « Lieu de vie utile à tous​… espace apaisé pour tous », clame une publicité qui s’est fait grandement remarquer dans les principaux quotidiens. Fond jaune éclatant, un seul slogan répété six fois en lettres bleues. Les créatifs de l’agence ont choisi l’anaphore, cette figure de style qui est censée transmettre une conviction particulière, en procédant par des reprises martelées et en misant ainsi sur la force de l’incantation. Le refrain choisi est « Tous d’accord » ! Oui, on est tous d’accord, nous dit La Poste, qui a pour cela consacré un budget important à l’achat de pages entières de nos journaux.

Tous d’accord sur quoi ? C’est là où cette publicité devient à sa manière innovante. En général, on se sert du langage promotionnel pour vanter la beauté, l’unicité, la désirabilité d’un produit, d’un service ou d’un lieu : « Dior, J’adore », « Rolex, prestige et excellence », « Carglass répare, Carglass remplace », « J’aime ma banque ! ». Chaque décennie se caractérise par ses publicités, donc par ses mythes et ses désirs – qui deviennent des marqueurs civilisationnels. Au point que revoir les campagnes en vogue au temps de notre enfance l’évoque presque autant que les photos familiales. On a vu au fil des années des hymnes aux villages de vacances situés aux quatre coins du monde remplacer les pubs vantant des machines à laver, ou les images de voitures rutilantes laiss...


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