Danone rejoint Paris 2024

Danone nouveau partenaire officiel de Paris 2024 (E. Garnier/L'Équipe)

Le géant français des produits laitiers devient partenaire officiel du comité d'organisation des Jeux de Paris 2024, lequel vise toujours les 80 % de recettes sponsoring d'ici la fin de l'année 2022.

Et de vingt-deux. Comme le nombre de partenaires de Paris 2024 avec l'arrivée, officialisée lundi, de Danone au second rang de la pyramide du sponsoring domestique, aux côtés d'Accor, Cisco, Decathlon, FDJ, Le Coq Sportif et Pwc (Price Waterhouse Cooper). C'est pour la catégorie des produits laitiers frais et d'origine végétale que le géant français de l'agroalimentaire rejoint le comité d'organisation des Jeux, lequel a obtenu du CIO « une relâche de catégorie ».

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Avec leur partenariat commun, signé avec le CIO jusqu'en 2023, l'Américain Coca-Cola et le géant laitier chinois Mengniu, avaient théoriquement fermé la porte au groupe français, selon la règle de l'exclusivité des Top sponsors. Mais les discussions entre le CIO, les deux partenaires et Paris 2024 ont permis de libérer les droits dans l'Hexagone.

« C'est un process qui existe de la part du CIO et qui s'appelle une relâche de catégorie. Dans ce cas, Coca-Cola et Mengniu, qui ont un co-partenariat global, ont fait une relâche pour la France uniquement sur cette catégorie de produits laitiers frais et d'origine végétale », explique-t-on du côté de Paris 2024, en précisant que Mengniu n'a pas d'activité en France.

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Alors que Tony Estanguet, président du COJO, s'est engagé à boucler 80 % du 1,1 milliard d'euros de recettes sponsoring d'ici à fin 2022, soit 870 M€, la direction des partenariats du comité se dit « très confiante pour atteindre cet objectif de 80 % à la fin de l'année », sans préciser le pourcentage atteint avec l'arrivée de Danone.

Le géant de l'agroalimentaire va fournir un million de produits laitiers pour les athlètes olympiques et paralympiques tandis qu'un autre million de produits seront mis en vente dans les quelque six cents points de vente sur les sites et dans les villes hôtes. « L'ensemble du portefeuille va être activé, dont les marques les plus connues Actimel, Danone, Danette, Hipro et Alpro », explique-t-on au sein du groupe fondé puis présidé par Antoine Riboud, soucieux de promouvoir une alimentation responsable au côté de Paris 2024.

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Partenaire des Jeux d'hiver d'Albertville en 1992 et de la Coupe du monde de foot en 1998, Danone souhaite encourager ses 100 000 salariés à participer à plusieurs programmes développés par Paris 2024, dont le recrutement de 45 000 volontaires, le parcours de la flamme ou encore le marathon pour tous. La marque étudie également la possibilité de créer son team d'athlètes, comme beaucoup de partenaires de Paris 2024. En attendant ses premières campagnes de communication qui devraient fleurir début 2023.