Les dessous de la visite de l’OM au Barça

En visite à Barcelone pour s’inspirer des méthodes du Barça, ce mercredi, les dirigeants de l’OM ont notamment récolté des informations sur le marketing, la formation et leur public. Et en ont profité pour faire savoir que l’OM est de retour.

L’idée est venue de Jacques-Henri Eyraud. Le comité exécutif de l’OM était donc à Barcelone, mercredi, pour visiter les installations du Barça et rencontrer les dirigeants du club catalan. L’organisation de cette visite a évidemment été facilitée par les contacts d’Andoni Zubizarreta sur place. Mais ce déplacement est une initiative du président Jacques-Henri Eyraud, qui estime que l’OM doit s’inspirer des meilleurs clubs, et apprendre à leur contact pour bâtir les fondations solides du nouveau projet de l’OM.

Le choix de cibler le FC Barcelone a aussi une portée symbolique. Les deux clubs, qui sont nés la même année (1899), possèdent une forte identité régionale, cultivent un certain antagonisme avec la capitale de leur pays et suscitent un immense engouement populaire. Les sources d’inspiration étaient donc multiples pour les dirigeants olympiens.

Maillots, produits dérivés, boutiques franchisées... l’exemple Barça

D’abord, le secteur marketing. La renommée internationale du Barça est un véritable modèle, dans ce domaine. Vente de maillots, produits dérivés, boutiques franchisées partout dans le monde… pour plus de 250 millions d’euros de recettes marketing en 2016. L’OM, qui va commencer dès cet été à organiser une tournée de pré-saison (les Etats-Unis ou l’Asie sont évoqués), a aussi pour objectif de surfer sur l’engouement que le club...

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