"En faisant dans l’originalité, les clubs s’assurent un effet boule de neige"

MERCATO – Si vous suivez avec attention le marché des transferts, vous n’avez pas pu échapper à ces annonces originales, drôles ou décalées sur Twitter. Car en 2018, le mercato se joue aussi, en grande partie, sur les réseaux sociaux.

En plein coeur de l’été, de nombreux supporters nîmois ont dû être surpris d’entendre la rumeur d’une arrivée possible de Samuel Eto’o dans leur club. Ce mariage improbable entre le promu gardois et l’ex-attaquant du FC Barcelone n’a évidemment pas eu lieu. Pour balayer cette information improbable née de l’imagination d’une poignée d’internautes sur les réseaux sociaux, les Crocos ont joué la carte de l’humour.

Comment ? Avec un tweet annonçant la création d’une cagnotte pour financer le transfert et le salaire du Camerounais. Effet garanti comme nous explique l’auteur de ce tweet Jordan Isen, community manager du Nîmes Olympique : “J’ai écrit ce tweet sans trop réaliser qu’il allait prendre de l’ampleur. Je souhaitais répondre à une énième rumeur mercato farfelue avec un tweet un peu décalé mais tout s’est emballé quand Samuel Eto’o m’a répondu directement. J’ai donc décidé d’aller jusqu’au bout et de créer la cagnotte Leetchi, qui sera reversée entièrement aux Restos du Cœur.”

Depuis, Eto’o a trouvé un point de chute au Qatar et touchera un salaire mensuel à mille lieux des 530,51€ récoltés par Nîmes lors de cette opération insolite. Pour Jordan Isen et le NO, la mission est remplie : “Les retombées ont été très bonnes. C’est toujours bien pour un club qu’on parle de lui positivement dans les médias généralistes, pas seulement sportifs. Nous avons enregistré une cinquantaine d’articles de presse reprenant l’info uniquement, c’est un très bon résultat.”

À Nantes, personne n’osera le contredire. Le club jaune et vert est devenu un spécialiste des annonces insolites. La dernière en date concerne l’arrivée du Brésilien Lucas Evangelista façon Fortnite.

“Donner plus d’impact aux recrues”
Pour Lucas Hervouet, community manager du FC Nantes depuis septembre 2016, la raison première de ce genre d’annonces est de “sortir des codes de la communication stéréotypée et donner plus d’impact aux recrues”. Les résultats sont là puisque l’arrivée de ce Brésilien quasi-inconnu en provenance d’Estoril a intéressé de nombreux médias, dont Yahoo Sport, et généré 1,5 millions d’interactions sur Twitter. Soit le deuxième tweet le plus engageant de l’histoire du FC Nantes derrière celui concernant Raymond Domenech après une lourde défaite au Parc des Princes.

Pour réussir cette prouesse, Lucas Hervouet s’est servi du succès planétaire du jeu vidéo Fortnite, comme il nous l’explique : “Ça faisait quelques temps que l’on pensait à faire une annonce décalée car l’on s’aperçoit que ce qui marche le plus, ce sont les annonces qui sortent de l’ordinaire. Via notre communauté e-sport, on a vu l’essor que le jeu prenait de jours en jours, de semaines en semaines. Nous avions la volonté d’être le premier club à faire une annonce en rapport avec Fortnite.”

Surfer sur les tendances pour toucher un large public
Dans cette guerre 2.0, le risque de voir un tweet vite oublié est réel. Dans le cas contraire, c’est le coup parfait. “On dit que la durée de vie d’un tweet est de 4h, c’est très peu pour du contenu qu’on passe parfois plusieurs heures à mettre en place. En faisant dans l’originalité, les clubs s’assurent un effet boule de neige et une durée de vie plus importante, donc des retombées plus importantes. Et quand c’est très réussi, les tweets passent dans la postérité, et là c’est tout gagné”, affirme Jordan Isen.

Dans un mercato où des centaines d’informations sortent chaque jour, se démarquer par l’originalité ou l’humour est une manière de braquer les projecteurs sur son club quelques heures. Dans ce domaine, Saint-Étienne n’est pas le dernier comme pour annoncer la signature de Rémy Cabella avec la nouvelle tendance du moment ou s’amuser du nom complexe de sa dernière recrue.

Mais tous les clubs ne sont pas encore au point. “Tous les CM ont un style unique, c’est compliqué de juger. Par contre c’est toujours très intéressant de regarder ce qu’il se fait ailleurs, en foot et en règle générale”, pense Jordan Isen. Tout le monde ? Saut peut-être le responsable de la communication du Fenerbahçe. Entre une vidéo décalée et réussie et une annonce complètement ratée, la frontière est parfois mince.