Foot - ALL - Le FC St. Pauli se détourne des équipementiers et va fabriquer ses propres maillots

L'Equipe.fr
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À partir de la saison prochaine, le FC St. Pauli ne sera plus équipé par Under Armour. Le club allemand va créer, en interne, ses tenues via sa propre marque DI ! Y. Une décision prise dans un but écologique. Le FC St. Pauli ne fait décidément pas comme les autres. Le club allemand évoluant en deuxième division, connu pour ses revendications antifascistes et antiracistes, a décidé de ne plus s'offrir les services d'un équipementier. Sponsorisé jusqu'alors par Under Armour, le club va produire, dès la saison prochaine, maillots et autres produits dérivés en interne. Il lance pour l'occasion sa propre marque Les dirigeants du club expliquent qu'ils étaient à la recherche, ces dernières années, d'un fournisseur capable de leur offrir des produits performants, mais également durables et transparents. Comme personne n'a su répondre à ces attentes, ils ont décidé de s'occuper eux-mêmes de la production de leurs équipements. Des maillots plus écolos « À l'assemblée générale de 2016, on nous a demandé de trouver un fournisseur respectueux du développement durable et du commerce équitable, raconte Bernd von Geldern, directeur des ventes. En créant notre propre marque, nous souhaitons montrer que ces valeurs ne sont pas incompatibles à la qualité et la performance. » lire aussi Quel équipementier possède le plus de clubs en Europe ? La marque se nomme DIIY - mais écrite DI ! Y - qui fait référence au sigle Do It Yourself » (fais-le par toi-même). « Malheureusement, on ne peut pas commercialiser le sigle DIY, c'est pourquoi nous avons eu l'idée de rajouter un « i » et transformer la phrase en « Do it, improve yourself » (Fais-le, améliore-toi) », explique Bernd von Geldern.


Ne pas dépendre des équipementiers et gérer soi-même sa production, c'est un modèle déjà choisi par de nombreux clubs d'esport. Si par le passé des clubs comme le Borussia Dortmund ou encore Le Havre AC ont essayé de produire leur propre tunique en vain, d'autres formations comme Bristol City, le club italien US Lecce ou le club brésilien de l'EC Bahia ont adopté cette pratique. Le FC St. Pauli, un club militant Cette décision colle bien à l'image de ce club situé à Hambourg. Antifasciste, antiraciste, anti-homophobie et luttant contre le sexisme, voilà comment se définit le FC St. Pauli. Des paroles qui se vérifient dans les actes. En 2002, une campagne publicitaire du magazine Maxim a été retirée des tribunes car jugée dégradante envers les femmes. Autre exemple, depuis 2013, le drapeau LGBT + flotte continuellement sur le stade Millerntor. Un militantisme qui a fait la popularité du club. 360 groupes de supporters à travers le monde, plus d'un million d'abonnés sur les réseaux sociaux, c'est beaucoup pour une équipe qui n'a passé qu'une saison dans l'élite lors des 20 dernières années (conclue à la 18e et dernière place).