Médias - L'été sportif a boosté l'audience hors domicile

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L'organisme Médiamétrie, en charge du calcul des audiences, a analysé « un été de sport » à la télé française. Avec de premiers chiffres parlants sur l'audience hors domicile et en mobilité. « Un été de sport 2021 ». Voici le nom de l'étude réalisée par Médiamétrie, l'organisme en charge du calcul des audiences de la télévision en France, que nous nous sommes procurée. Celle-ci dresse en premier lieu le bilan des audiences cumulées (calculées sur la base d'un seuil de 10 secondes) des grands événements de l'été. Comme en 2016, c'est l'Euro de football qui a réuni le plus de téléspectateurs (52,4 millions), suivi de près par les Jeux Olympiques de Tokyo (51,3 millions). Le Tour de France enregistre pour sa part un record toutes éditions confondues avec 44,3 millions de téléspectateurs. lire aussi Toute l'actu des médias Pour la première fois, Médiamétrie dresse surtout un bilan de l'audience hors domicile et en mobilité, prise en compte dans la mesure depuis le 30 mars 2020 mais qui a logiquement été limitée par les confinements successifs au coeur de la crise du Covid-19. Selon l'institut, les JO de Tokyo sont la compétition ayant le plus bénéficié de la consommation en dehors du domicile, à hauteur de 22 % de l'audience moyenne totale. « La consommation dite hors domicile et en mobilité a été particulièrement élevée lors des finales de ces grands rendez-vous de l'été, atteignant même son record en nombre de téléspectateurs lors de la finale de l'Euro de football (Italie-Angleterre : 1-1, 3-2 aux t.a.b.), regardée en moyenne par 2,6 millions de Français en dehors de leur domicile (22 % de l'audience totale) », indique Médiamétrie. Des performances remarquables Les finales masculines de basket, de handball et de volley-ball aux Jeux Olympiques ont été vues par 14,6 millions de téléspectateurs (audience cumulée avec un seuil de 10 secondes) le 7 août dernier sur France 2 ou France 3. 30 % d'entre eux, soit 4,4 millions de personnes, les ont suivies en dehors de leur domicile et en mobilité, que ce soit dans des résidences secondaires, lieux de vacances ou de travail, dans un bar, chez des amis, dans un lieu public, sur son smartphone par exemple. « Ces performances sont remarquables dans une période estivale encore marquée par des couvre-feux, des restrictions de rassemblement ou par l'instauration du pass sanitaire dans des lieux recevant du public », conclut l'étude de Médiamétrie.

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