Medvedev, l’hommage de ses sponsors après son sacre à l’US Open 2021

C’est son premier succès en Majeurs. Et Daniil Medvedev s’en souviendra longtemps, sur le fond de son éclaboussante victoire finale, en trois sets (6/4, 6/4, 6/4), à l’US Open 2021. Et la forme d’un tournoi remporté aux dépens d’un Novak Djokovic, à une toute petite marche de réussir un authentique exploit dans le monde du tennis.

Medvedev vole la vedette à Djokovic, à l’US Open 2021

L’histoire s’écrivait plutôt dans le sens du Serbe, elle retiendra qu’un Russe de 24 ans lui a volé la vedette et les 2,12 M€ de la victoire. Lui y croyait plus que tous les autres, peut-être plus que certains de ses sponsors, qui aujourd’hui saluent sa performance, de quelques lignes sur les réseaux sociaux. Un autre avait tout prévu, se sachant de toute façon gagnant, quel soit le vainqueur, puisque Lacoste est l’équipementier des deux joueurs.

Lacoste gagne quand même, mais l’histoire est moins vendeuse

Pour l’exploit (et la visibilité) que cela aurait engendré, la marque au Croco eut probablement préféré le succès de Djoko. Elle n’en montre évidemment rien, et manifeste au contraire, sa fierté d’être associé au nouveau vainqueur du grand slam américain. Lacoste, mais aussi Technifibre, via les réseaux sociaux et des communiquées. Et d’autres marques, nouvelles comme sa collaboration avec HyperX dédiée aux gamers, ou régionales avec BMW, pour la Russie. Daniil Medvedev compte cinq sponsors, qui tous ont réagi d’une manière ou d’une autre. Nul doute que le succès de la nuit dernière lui ouvrira les portes de plus de commanditaires.