[REDIFFUSION] Qu’est-ce que le sportwashing ?

Du 16 mai au 5 juin 2022 se déroule Roland-Garros, un tournoi annuel de tennis. Le milieu du sport est régulièrement marqué par des scandales : dopages et violences sexuelles ne sont pas rare dans le cadre des salles de sport. Néanmoins, le public témoigne une fervente admiration pour les athlètes. Les marques l'ont perçu et peuvent ainsi se servir des joueurs.euses pour en tirer profit.

Qu’est-ce que le sportwashing ?

Variante du greenwashing, pratique qui consiste à adapter sa communication pour un affichage plus éco-responsable, voici le sportwashing : on paie une équipe ou des athlètes pour que leurs futures performances, soient associées à une image de marque. Le but, c’est que toute l’affection développée par le public lors de ces évènements sportifs, profite à ces marques. A l’heure où les industries qui émettent le plus de gaz à effet de serre sont critiquées, au nom de la défense d’un climat vivable, ce sont surtout elles qui redorent leur image par le sport.

Quel est l'origine de ce terme ? Et ça représente beaucoup de contrats ? Mais quel est intérêt pour les sportifs d’associer leur nom et leur image à ces marques ? Ecoutez la suite de cet épisode de "Maintenant vous savez".

Un podcast écrit et réalisé par Zineb Soulaimani.

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